Lebensstilgruppe

 Charakteristika

 Junge Wilde

 Hedonistisch, materialistisch, konsumorientiert, Selbstbezüglichkeit und
 -unsicherheit, adoleszentes Verhalten

 Zielstrebige Trendsetter

 Pragmatische Idealisten und selbstbewusste Macher, breite Interessen,
 Erfolgsorientierung, Vollausschöpfung der Möglichkeiten neuer Medien

 Unauffällige

 Orientierung am Privaten, wenig Kontakte, passiv, übernehmen ungern
 Verantwortung, ökonomisch eingeschränkt, starkes Bedürfnis nach
 Unterhaltung und Ablenkung

 Berufsorientierte

 Starke Berufsbezogenheit, wenig Zeit für anderes, nüchtern, rational,
 Kulturfaible, eher ledig als verheiratet

 Aktiv Familienorientierte

 Familienmenschen, bodenständig, selbstbewusst, gut organisiert,
 clever/findig, dynamisch/lebendig

 Moderne Kulturorientierte

 (Ehemalige) kulturelle Avantgarde, unter anderem arrivierte "68er",
 intellektuellster Typ, hohes Aktivitätsniveau, medienkritisch, weltoffen

 Häusliche

 Bedürfnis nach Sicherheit und Kontinuität im Alltag, eher traditionelle
 Wertvorstellungen und Rollenbilder, relativ enger Aktionsradius,
 häuslicher Rahmen wichtig

 Vielseitig Interessierte

 Sehr breites Interessenspektrum, gesellig, aktiv, erlebnisfreudig,
 bodenständig

 Kulturorientierte Traditionelle

 Eher konservativ und traditionell geprägtes Weltbild, häuslicher Radius
 ist wichtig, gleichzeitig spielen aber auch (hoch-)kulturelle Aktivitäten
 eine Rolle

 Zurückgezogene

 Traditionell, häuslich, eher passiv, hohe Bedeutung von Sicherheit und
 Harmonie, gering ausgeprägte Interesse